秒针系统称去年异常流量占三成,5G或将改变线下数据测量

时间:2020-06-02 作者:赵洁

近日,一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们的流量却为0!》的文章引起热议,该篇文章指责深圳市蜂群文化传播有限公司存在流量刷量造假的问题,文章发布者称蜂群文化收取不菲价格,产生高额视频观看量和评论后,最终却带来商品零成交的结果。

刷量造假、流量异常等问题早已是一个公开的秘密。据秒针系统统计,2018年全年异常流量占比30.2%,推算2018年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为260亿人民币。而据英国Juniper Research数据,2018年全年全球广告主因广告欺诈所遭受损失预计约为190亿美元。

除了对异常流量进行监测和反作弊以外,秒针系统也洞察到了广告营销行业的最新动态和趋势。

在当前各大平台纷纷进军下沉市场的情况下,下沉市场的流量动向和流量监测也成为各公司关注的焦点。传统市场的受众研究主要关注城市人口,而下沉市场的受众研究其实也是遵循同样的逻辑,“其实方法没有变化,只不过是研究的市场发生了变化。”秒针系统总裁赵洁向第一财经记者表示。

赵洁以网红为例分析说,其实下沉城市也有网红,但不是传统意义上的带货网红。下沉市场的网红可能就是一个素人,比如隔壁村里卖韭菜的大妈,教人怎么把韭菜种好。“这完全是一个不一样的市场。”

对于各大公司在下沉市场进行广告投放的难点,赵洁认为,最大的难点在于找到大规模的下沉渠道点。“要做下沉,单点有很多的触点,但是成本很高,下沉效率很低,所以单价成本一定是往上的。当成本居高不下的时候,也许数字是上去了,但是其实是赔钱的。要找到一个大规模的下沉渠道,就是提高整个下沉的效率,这是我们要解决的问题。”

除了线上流量下沉,越来越多的互联网公司通过进入传统线下行业,在线上数据之外,线下数据的监测和分析成为新的迫切需求。相较于线上数据,线下数据的测量更难,其挑战在于线下数据是完全分散的体系。

“线上的话,可以通过一个触点,可以把人放在一个平台里,可能是通过一个手机或一个APP(去测量)。但是在线下,可能就在各种触点上,那个数据是很难说的。”赵洁表示。

在困难之余,也有突破的转机,比如5G技术。“如果媒体仍然是一个传统的线下非数字化媒体,我们(第三方公司)也依然很难,如果做不到实时、做不到精准测量,媒体测量的数据的搜集依然是一个挑战,但是当媒体进行数字化的时候,这件事就变得有可能实现。”

根据秒针系统的统计,2019年有80%的广告主在追加数字营销预算,而这一数据在去年是71%。其中,有37%的广告主数字营销预算较上年增长10%-29%,更有12%的广告主的预算增长达到50%以上。

“消费者去哪儿,(广告)就去哪儿。”面对下沉市场、线上线下数据等复杂因素,赵洁用这样一句话总结广告主的投放行为。

责编:刘佳

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